Recentemente, il Comitato Olimpico Internazionale ha pubblicato il Rapporto sul marketing dei Giochi Olimpici Invernali di Pechino (di seguito denominato Rapporto). Secondo i dati di istituti di ricerca indipendenti, un record di 2,01 miliardi di persone in tutto il mondo hanno guardato i Giochi Olimpici Invernali di Pechino 2022 attraverso radio, televisione e piattaforme digitali, con un aumento del 5% rispetto ai Giochi Olimpici Invernali di Pingchang quattro anni fa. Inoltre, i Giochi Olimpici Invernali di Pechino hanno dato risposte soddisfacenti anche in termini di cooperazione di sponsorizzazione, gestione dei prodotti in franchising, ecc.
Il Rapporto mostra che il pubblico globale ha guardato 713 miliardi di minuti di resoconti olimpici attraverso i canali delle emittenti che gestiscono i diritti olimpici, con un aumento del 18% rispetto ai Giochi Olimpici Invernali di Pingchang. Il tempo di trasmissione totale delle emittenti autorizzate sulla piattaforma digitale ha raggiunto la cifra record di 120670 ore. Il numero di utenti indipendenti del sito web olimpico ufficiale e della piattaforma applicativa mobile durante le Olimpiadi invernali di Pechino ha raggiunto i 68 milioni, più del doppio di quello delle Olimpiadi invernali di Pingchang. Anche il volume di interazione dei social media olimpici durante l’evento ha raggiunto i 3,2 miliardi.
Il presidente del CIO Bach ne ha parlato molto bene: “I Giochi Olimpici Invernali di Pechino rappresentano il più alto livello di partecipazione digitale nella storia”.
Una maggiore attenzione da parte del pubblico porterà anche maggiori entrate al CIO. Il rapporto mostra che le entrate totali del CIO dal 2017 al 2021 ammonteranno a 7,6 miliardi di dollari USA, di cui le entrate derivanti dai diritti di trasmissione dei media rappresenteranno il 61% e le entrate dall’Olympic Global Partner Program rappresenteranno il 30%. Questi due costituiscono due importanti fonti di entrate del CIO.
In termini di Programma di Partenariato Globale Olimpico, dal 2017 al 2021, le entrate del CIO in questo campo aumenteranno del 128,8% rispetto al ciclo precedente. Al momento, 13 imprese in tutto il mondo hanno aderito al Programma di Partenariato Globale Olimpico, tra cui Alibaba e Mengniu in Cina.
Come supplemento al Programma di Partenariato Globale Olimpico, il Comitato Organizzatore delle Olimpiadi Invernali di Pechino ha anche un programma di sponsorizzazione per le Olimpiadi Invernali di Pechino. Secondo il Rapporto, il piano di sponsorizzazione per le Olimpiadi invernali di Pechino ha previsto quattro livelli, attirando più di 40 partner, che hanno dato un grande contributo al grande obiettivo di “300 milioni di persone che partecipano agli sport sul ghiaccio e sulla neve”.
Per quanto riguarda il franchising, il CIO ha particolarmente elogiato i prodotti concessi in licenza legati alla mascotte “Bing Dwen Dwen”. Il rapporto mostra che le vendite di “Bing Dwen Dwen” rappresentano il 69% delle vendite di tutti i prodotti con licenza delle Olimpiadi invernali di Pechino, dai giocattoli di peluche, ai giocattoli fatti a mano, dai portachiavi ai badge. Durante le Olimpiadi invernali di Pechino, il volume delle vendite di giocattoli di peluche, la mascotte di “Bing Dwen Dwen”, è stato di 1,4 milioni. A maggio di quest'anno, le vendite di peluche, la mascotte di “Bing Dwen Dwen”, avevano raggiunto i 5,2 milioni.
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Estratto da “China Sports News”
Orario di pubblicazione: 27 ottobre 2022